化妆品行业:高端功效景气延续 国货借力产品突围

2021-11-22 00:49:09来源:买吧化妆品作者: 阅读量:1

  预测来岁,原料价钱高位、抖音等直播电商神速振起、线上平台进一步分开,品牌角逐加剧,创议眷注收入端--产物力强(媲美邦际品牌)/线上众平台运营技能密切、净利端--议价力强(能向上下逛转嫁原料本钱或流量本钱)/抖音自播力强(节余性较优)的公司,如/珀莱雅/毛戈平等,以及目前处于生长期、来岁推价钱带更高新品的鲁商起色。

  要点上市公司跟踪:1)贝泰妮众渠道排名领先,经典及新品出卖助力。薇诺娜天猫第6、提拔;京东官方店第2、自营第10;唯品会第6;抖音美妆自播第1。舒敏保湿特护霜/冻干面膜/防晒乳和舒敏精粹液等经典产物/新品出卖靓丽。抖音出卖1.57 亿元、排名第7,自播带货占比84.63%、远高行业。2)大单品“早C 晚A”新组合出卖靓丽,均价提拔促出卖高增;彩棠淘系、抖音均发力。珀莱雅天猫店累计出卖额超7 亿元、同增74%,抖音累计出卖额1.61 亿元、排名第6,店肆自播占比68%;彩棠天猫店出卖额增近150%,抖音累计出卖过万万,排名第16、大幅提拔。3)鲁商起色:瑷尔博士与颐莲出卖均破亿,主力产物出卖靓丽,瑷尔博士洁颜蜜/益生菌面膜/反重力水乳出卖均超万万,颐莲喷雾淡季不淡,总销量破196 万+瓶。4 )上海家化线 倍、佰草集天猫店太极及生物钟系列产物出卖排名靠前。5 ) 毛戈平淘系及抖音出卖均靓丽: 天猫店21Q1~3 同增152%/107%/72%,化妆品的作用“双11”累计同增89.5%,抖音累计出卖超5000 万元、排名第4,客户年青度高于大盘。6)逸仙电商:淘系排名居首、拉长承压,抖音放量、自播技能强。

  短期看,“双11”行情催化出卖排名靠前的品牌、如薇诺娜/珀莱雅等,排名相对靠后的品牌眷注度低浸,然而中腰部护肤品牌本轮“双11”亦高生长,创议构造目前估值性价比凸显的。

  预测Q4,“双11”/好物节为Q4 强大促销节点、出卖奉献大,创议眷注“双11”/好物节出卖靓丽的/珀莱雅//毛戈平等。

  彩妆:“双11”大促功夫淘系彩妆要点品牌合计出卖额同降1%;好物节抖音一直放量。榜单看,淘系彩妆榜单中本土品牌圆满日记/花西子进入前10;抖音仍以本土品牌为主,个中花西子/圆满日记/毛戈中分别排名第1/3/4。生长性看,淘系头部彩妆圆满日记、花西子拉长承压, 毛戈平/colorkey/兰芝/玫珂菲/芭比波朗/CPB/娇兰/植村秀等生长性相对较高。

  护肤:“双11”大促功夫淘系护肤要点品牌合计出卖额同增18%;好物节抖音护肤一直放量。榜单来看,淘系护肤仍以邦际品牌主导、薇诺娜排名第6、较旧年第9 提拔;抖音本土品牌占主导(韩束//薇诺娜/自然堂等入前十),同时邦际高端护肤品牌通过达人带货加快构造抖音渠道、排名提拔。生长性看,淘系高端及成果性护肤品牌延续较高景气,头部欧美高端护肤品牌周围大、但增速不高/承压,发力中邦墟市的日韩系高端品牌(资生堂/兰芝/后/CPB)、邦际成果护肤品牌(艾惟诺/理肤泉/珂润)、本土品牌中产物力强的品牌(夸迪/米蓓尔/瑷尔博士/

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