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抖音爆品榜:月销千万它跑赢完美日记花西子|数据观

2021-11-25 05:08:29来源:买吧化妆品作者: 阅读量:4

  6月“彩妆单品GMVTOP50榜”中,排名靠前的单品也不乏红人直播带货的影子。

  从抖音彩妆单品GMV TOP50榜单来看,6月彩妆墟市也开释出极少信号。

  由此可睹,爆款面膜产物单片价值均不赶过10元,“低价”成吸引消费者的杀手锏。

  护肤品中,不乏邦际大牌的身影,如WHOO后气象丹、雪花秀、兰蔻等。但平素险些绝缘于天猫、京东等各大平台榜单的小众品牌,也依靠热门因素和明显成绩崭露头角,如YINBA茵芭、植美馥予、素说标致、LANYAN兰研、凌博士、郑明明等都有单品上榜。

  特地声明:以上实质(如有图片或视频亦征求正在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并揭晓,本平台仅供应讯息存储供职。

  譬如, “MAOGEPING光感津润无痕粉膏”,能赶超花西子、圆满日记旗下爆品位居彩妆榜第1,也离不开红人的助推。据飞瓜数据,通盘6月其相合直播数430个,投放视频52个,618光阴更是与@田恬MARYME、@吴小白的逛乐土、@几米等中部网红播主配合,带来了549.5万的GMV。

  植美馥予上榜的“植美馥予众肽莹润紧致精粹液”,正在抖音以“一支行走的填充针”为饱吹点,带来了628.5万的月GMV,跻身6月爆品榜32位。

  依靠强劲的带货才具,而今抖音已与天猫、疾手等平台呈众足鼎峙之势。本年618大促,抖音阐扬强势,美妆商家们正在流量盈余下赢来了全体狂欢。

  无独有偶,挤进前10的“TST庭机要净颜焕肤面膜”也得益于红人效应,其6月的GMV厉重开头于张庭618光阴的直播带货,后者凭一己之力带来了近两万万的GMV。

  韩妆的苏醒早就有迹可循。正在5月抖音美妆单品GMV TOP50榜单中,邦货共计36个,韩货以9个位居第二;但正在TOP10中,韩货独领风流,侵占前5名,售价890元的“雪花秀明星润燥滋盈礼盒定制版”包办前3甲,而邦货仅占4席。

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  AOEO山茶花洗面奶、珀莱雅泡泡面膜、赫莲娜升级版绿宝瓶小黑盒……近年大热的美妆爆品背后,险些都有抖音的身影。

  据统计,6月抖音彩妆爆品TOP50榜单上,后天气丹三件套蜜粉/气垫/粉底液等面部彩妆共计30个,口红/唇釉等唇部彩妆9个,眼影/眼线个。

  那么,6月份抖音上热卖的美妆爆款涌现出哪些特征?哪些品类更易正在抖音上出圈?从6月抖音美妆榜单中,大概能发觉极少头伙。

  值得眷注的是,6月彩妆爆品榜TOP1初度被新入榜的“MAOGEPING光感津润无痕粉膏”夺得,该单品当期爆卖1349.7万元,险些是排名第2的“花西子氛围蜜粉(香粉盒款)”GMV的两倍。

  正在6月美妆单品GMVTOP50榜单上,面膜类产物攻陷了10席,此中邦产面膜攻陷了7席。

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  譬如,“YINBA茵芭氨基酸洗面奶 ”依靠716.3万元的月GMV跻身第22名,较5月上升了7个名次。正在抖音厉选精品店中,该单品好评率高达93.8%,“性价比高”“温和清肤”“对敏锐肌友情”是其热评词条。

  而无缘榜首的花西子、圆满日记,直播带货和投放视频数相对较少,如排名第2的“花西子氛围蜜粉(香粉盒款)”相合直播为77次,相合视频数仅11次;排名第5的“圆满日记十二色眼影盘(单盘)”,相合直播、相合视频数划分为88次、4次。

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  相反,相合直播数、投放视频数较低的商品,销量也相对滞后。譬如,比拟5月份下滑42名的“雪花秀护肤6件套”,仅举办了一次直播带货,且没有投放视频;下滑39名的“COBOR可贝尔臻颜松露鱼子眼膜”,也没正在抖音上投放视频,只举办了38次直播。

  短短数月,韩货的上榜数由4席上涨为13席,由TOP20以外到接续两月侵占前3甲,由此可睹,落潮的韩妆宛若又有仰面之势。

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  这一性子同样显露正在上半年其他各月彩妆榜中。譬如5月,面部彩妆共计28个,而唇部彩妆共计9个,眼部彩妆仅3个;2月,面部彩妆共计20个,而唇部彩妆共计10个,眼部彩妆共计6个。

  MAOGEPING是由化妆师毛戈平于2000年创立的同名品牌,代外产物“MAOGEPING光感津润无痕粉膏”,因2019年初部主播李佳琦的吆喝得以出圈。 此次该产物能登上6月彩妆榜首,很大水准上正在于其捉住了618这个营销节点,以“持妆、防水、遮瑕、自然”“可能拍浮的‘磨皮粉膏’”等为饱吹重心,投放抖音短视频,仅6月17日一天就赢得近15万次浏览量,抖音合系实质播放量正在当月得到了翻倍伸长。

  疫情初期,“口罩妆”曾风行偶尔,眼部彩妆被以为迎来发扬良机。但原形阐明,彩妆用户群体团体上方向于要么化全妆,要么不化,眼妆并没有由于疫情的影响而显露产生式的伸长。

  品观APP发觉,通盘本年上半年,小众品牌的代外产物正在抖音上的阐扬都可圈可点。5月份,如泊本、可贝尔、伴奏、夏诗文、YINBA茵芭、奥密博士、爱儿乐等旗下明星单品都榜上知名,此中,“泊本6D玻尿酸聚谷氨酸水乳组合”、 “可贝尔臻颜松露鱼子眼膜”挤进TOP10,将花西子、AOEO、逐本等出名品牌的爆款单品甩正在了死后。

  “MAOGEPING光感津润无痕粉膏”逆袭,“花西子氛围蜜粉”被挤下马。

  此中,来自韩邦的高端品牌WHOO后气象丹遥遥领先,其“后气象丹花献光华紧颜系列7件套”侵占前三名。行动新入榜商品,来自后品牌抖音官方旗舰店的该系列产物,依靠10938.4万的GMV夺得榜首;来自后品牌京东美妆官方旗舰店的该系列,以4874.8万的GMV位居第二;网红呗呗兔举荐的该系列则以2063.4万GMV跻身第三。

  据飞瓜数据,2020下半年抖音短视频热销美容护肤类商品中,面膜是最为抢手的品类,其次是护肤套装、洁面单品。这个特征连续延续至今。

  从上述榜单来看,上榜的彩妆类单品共计8个,美容仪类目仅“Ulike蓝宝石脱毛仪”桂林一枝,护肤类则以41个席位夺得冠军。

  排名最前的是AOEO的爆款单品“海葡萄面膜”,较上月排名上升了13个名次,依靠1096.9万的GMV位居第6,单价为9.9元/片;而销量最高的是“罗美诗富勒烯冻干粉保湿补水冰膜”,以24.9元的券后价爆卖21.2万件,单片不够1元。

  其它,排名第3的“VHA双色懒人眼影棒 ”,相合直播数586个,投放视频133个;相合直播数、投放视频数最众的是PRAMY柏瑞美,其明星单品“PRAMY柏瑞美定妆喷雾 ”,直播带货3955次、投放视频219个,基于此,该产物正在彩妆榜中排名第8,正在美妆总榜单中的排名上升了8位跻身第40名。

  单价低、性价比高,亦是上榜邦际品牌面膜的特征,如排名第19的韩邦品牌“德玛贝尔玫瑰凝胶补水面膜”,券后价为138元的膜粉可用40次,均匀一次3.4元。

  和护肤墟市相通,彩妆墟市也没有特地暴增的细分品类,团体上,发扬势头比力好的是面部彩妆。

  据统计,抖音彩妆榜单中邦货共计42个,占胜过性上风。此中,TOP10被邦货独揽,花西子有3款单品上榜,圆满日记惟有1款,邦际品牌则杳无影迹。

  据飞瓜数据,6月“美妆单品GMVTOP50榜”中,有近40个商品都有红人助力,而35个新入榜的单品险些都得益于红人举荐。

  正在5月美妆单品GMV TOP50榜单上,面膜产物攻陷6席,也是最受接待品类。此中,邦产面膜有4款上榜,销量最好的是排名19的“御泥坊六胜肽紧致面膜组合”,爆卖2.9万件,单价低至2.8元/片;其余两款面膜均为韩邦品牌,销量最好的是“JAYJUN捷俊小肌蛋面膜”,以440.8万元的GMV位居第36名,单价低至2.7/粒。

  据统计,上述抖音美妆榜单上的邦货共计31个,以绝对上风位居第1;韩货13个,正在数目上位居次席。而正在排名前10的单品中,韩货略胜一筹,占了6席,邦货仅占得4席。

  但正在岁首,韩妆的阐扬并不起眼。飞瓜数据显示,2月抖音美妆单品GMV TOP50榜单中,韩货仅得4席,且TOP10均为邦货而韩货杳无踪影,排正在最前面的韩货“JMsolution珍珠蜂胶面膜”也仅位居第23位。

  譬如,“后气象丹花献光华紧颜系列7件套”将前三名揽入怀中,与其走入红人直播间不无合联。飞瓜数据显示,本年618,“后气象丹花献光华紧颜系列7件套”成为抖音达人@大狼狗郑修鹏&言真佳耦直播间的主推产物,一举成为618首个GMV破亿的单品,同时也跃居抖音618热卖榜榜首。

  而5月的彩妆爆品榜中,“MAOGEPING光感津润无痕粉膏”以至无缘榜单,2-5月的冠军宝座则连续被花西子抢手众年的“氛围蜜粉”系列侵占。

  彩妆榜中,被称为“邦货之光”的花西子、圆满日记、COLORKEY珂拉琪均榜上知名,此中,花西子上榜产物数目最众,共计7款单品上榜,均为蜜粉等面部彩妆产物。

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